记者 王赟

讯息纷至沓来，声音不绝于耳，文旅产业已如赛马场，各界各家逐风奔腾。

(资料图片仅供参考)

金九银十到来前，透过当下新东方和万达的跨界奔袭，看巨头谋求分羹，随着未来数字经济红利的更多释放，这条路会更挤，也会更有趣。

两个“60+”的文旅“征途”，要把退路走成大路

61岁的新东方创始人俞敏洪和69岁的万达集团董事长王健林在2023年的工作计划里都有一个关键词——文旅。

7月21日，新东方公众号发文称：“东方甄选之后，我们再度创业，新东方将正式开拓文旅事业。”

据天眼查信息，7月19日，北京新东方文旅有限公司成立，注册资本10亿元，法人、董事长为俞敏洪，经营范围含旅游业务、旅游开发项目策划咨询、组织文化艺术交流活动、文艺创作、互联网销售等。股东信息显示，该公司由新东方教育科技集团有限公司全资100%持股。

俞敏洪在直播间这样回应花10个亿注册成立文旅集团：“我觉得中国的文旅应该要有一个阶梯式的提升，也就是说要升维。原来我们的文旅就是举个小红旗戴个小红帽，带大家到景点照个相，讲一讲景点的八卦故事，完了带着大家到景点边上的商店去买点东西，在我看来是浪费钱的一种旅行。”

记者注意到，去年东方甄选推出的子账号“东方甄选看世界”，就是通过分享各地美景与文化历史故事，进而销售酒店、民宿以及精品旅游团等文旅产品。

其实，新东方做文旅已不是新鲜事，早在十几年前，新东方就已开始面向青少年做国际游学和国内研学等项目。只是这一次的对外口号是盯上了中老年群体。

而在今年2月27日，俞敏洪在其个人直播间介绍京杭大运河历史时也提到：“新东方要做文旅，我自己对地理也感兴趣。”

也是2月，王健林现身洛阳白马寺、二里头夏都遗址博物馆、隋唐大运河博物馆等地，引发不少人关注。在洛阳市主要领导与王健林举行的工作会谈上，双方一致同意建立全面战略合作关系，并正式宣告双方加强战略合作的首个重大项目为龙门旅游度假区。

上个月，7月25日，王健林还与洛阳市委书记进行会谈，王健林表示，龙门旅游度假区是万达集团与洛阳深化合作的重点项目，万达集团高度重视其建设运营工作。

这个8月，王健林的文旅“征途”也有了新步伐。

一周前，8月3日，万达集团发布公告，将旗下“万达文化集团”更名为“万达文旅集团”。记者注意到，具体业务范畴暂时未有变化，依然是影视全产业链、体育赛事和文旅等产业运营。

据万达文化官网显示，目前万达拥有4个文旅项目以及文旅规划设计院，4个文旅项目分别是长白山国际度假区、武汉中央文化区、兰州万达城、延安红街。此外，还有部分文旅项目在万达商管以及万达地产旗下，分别是在万达商管旗下南京万达茂、南宁万达茂，以及在万达地产旗下的内江文旅城。业内的消息称，大概率未来该些项目及人员结构将调整至文旅集团旗下，目前在洽谈合作的文旅项目也将放在文旅集团下。

这里提到万达商管，要特别说一下。

目前，万达集团最大的押注，是珠海万达商管在港交所上市一事。不过，珠海万达商管因上市前巨额分红屡遭质疑，并被监管要求就发行上市募集资金不会直接或间接流入房地产开发领域出具承诺。

万达商管刷新了国内民营企业境外上市的“最慢”纪录，刚刚过去的夏天，证监会曾问询万达商管，珠海万达商管若不能于2023年底成功上市，发行人需向上市前投资者支付约300亿元股权回购款，还需评估对其短期偿债能力的影响。

也就是说，69岁的王健林即将迎来决战时刻，70岁之前，王健林最好解决掉这个问题。

回到万达文旅，更名前两日，山西大同市委副书记、市长张强与王健林举行工作会谈，内容主要是关于大同古城的合作。

记者注意到，早在今年6月，大同市委副书记、市长张强赴京考察项目，即与王健林进行工作会谈，并一同见证了大同市政府与万达集团签署全面战略合作协议，大同市文化旅游投资集团有限公司与万达集团签署战略合作协议。

俞敏洪和王健林能把各自的文旅打造成文旅行业的“特斯拉”吗？时在势在，但前局不定。

这里要讲一段王健林的文旅往事，2017年，万达集团因资金链断裂，在一次“世纪并购”中，将其13个文化旅游项目的91%股权以438.44亿元的价格转让给了融创。次年，万达又将13个旅游和文化项目的负责人，交给了融创集团。

那时很多人都以为，王健林要退出旅游行业了。万达却发出一纸声明称，“万达是中国第一个涉足文旅领域的企业，对中国的文化和旅游市场充满了信心，未来万达将会持续投入到文旅领域，旗下的文旅集团（包括策划、建设、项目管理等）将会是万达的一个主要产业，并会持续发展。”并称，“未来万达集团将持续对文旅行业进行投资，保持文旅行业的核心力量，并对文旅规划研究院、文旅建设中心、文旅经营公司进行重组。”

如此来看，王健林是旧梦期圆。

企业大佬跨界造梦背后，是各地政府的实力加码

俞敏洪和王健林在跨界造梦的同时，与各地政府密切接触，各地政府也在积极地加码文旅，都在积极以文塑旅、以旅彰文，持续激发“文旅兴城”发展活力。

8月10日，浙江省文化和旅游产业投融资对接大会在宁波市鄞州区举行。会上，全省17个项目签约，达成投融资意向合作金额135.67亿元，为文旅产业发展再“加码”。

近日，甘肃省文化和旅游厅、甘肃银保监局也联合印发了《金融支持甘肃文化和旅游产业高质量发展若干措施》（以下简称《措施》），提出坚持以金融支持文化和旅游产业高质量发展为目标，以改革创新为动能推动建成与中国式现代化甘肃实践相协调、相适应，与深厚文化底蕴、丰富文化和旅游资源相匹配的文化和旅游强省。

8月8日，在山东省政府政策例行吹风会上，山东省文化和旅游厅相关负责人介绍了近日推出的《关于进一步提振扩大消费的若干政策措施》，并表示，山东省文化和旅游系统将持续抓好政策落实，开展更多文旅消费惠民活动，将丰富多彩的文旅产品提供给游客，激发文旅市场活力。此前，山东省提出，到2027年，实施300个以上重大文旅项目，累计投资超过5000亿元。在政策上明确表示，保障项目用地，提供资金支持，每年在全省遴选10个文旅康养强县，每个给予1000万元奖励资金。同时，山东省财政安排3000万元给予补助，带动各市发放1亿元以上文化和旅游惠民消费券。

湖南也已进入“旅发时间”，第二届湖南旅游发展大会将于9月举办，举办地郴州市的城市干道提质涉及的5条重要线路，也于8月10日前全部完工。今年早些时候，湖南省加快下达2亿元省级文化和旅游发展专项资金，围绕建设世界旅游目的地，打造“五张名片”，重点支持消费提振、文旅融合等项目。在培育本土文旅“千亿企业”和“百亿企业”目标的基础上，鼓励世界500强旅游企业或中国旅游集团20强企业投资湖南，给予每家最高不超过500万元的一次性资金奖补。

记者注意到，今年以来，全国多个省市已相继发布一系列旨在促进文化旅游产业发展的政策，通过“真金白银”的政策激励，提振文旅消费，为文旅产业注入强劲动力。

另外，值得注意的是，全国多地省委书记、省长深入一线走访调研，或召开专题工作会、聚焦当地文化和旅游高质量发展，对下一阶段重点工作做出部署和安排，或亲自站台推介旅游资源。

跨城观演看赛背后，是文旅消费新机遇

在文旅行业，一场政企之间的热烈互动正在轰轰烈烈地展开。抖音、小红书等社交平台上，特种兵式旅游、淄博的烧烤专列、出圈的文旅局长……旅游类话题爆火，也能在一定程度上说明问题。

近日，西安TFBOYS演唱会带动4.16亿旅游收入冲上热搜。“为一场演唱会奔赴一座城”，是当代年轻人文化生活的真实写照，“抢票”变成新的日常。公开调查显示，今年在五月天、任贤齐、刘若英等知名歌手北京演唱会观众中，跨城观演比例均超40%。

上周，8月5日，刘若英济南演唱会如约而至。记者梳理发现，今年以来，薛之谦“天外来物”巡回演唱会、张信哲「未来式2.0」世界巡回演唱会等多场大型演唱会在济南奥体中心体育场激情开唱，而且场场爆满、一票难求。公开数据显示，5月13日、14日，薛之谦“天外来物”巡回演唱会期间，约有13万人次歌迷齐聚济南，其中外地游客10万余人。不仅济南奥体中心体育场附近公众用车需求环比前一周增长630%，附近喜来登、华美达和银座颐庭等酒店都处于满房状态。

另外，以赛营城也是文旅消费的新机遇，以刚刚举办的大运会为例，截至7月31日，去哪儿网数据显示，大运会期间成都酒店预订量比2019年同期增长2.7倍；飞猪App数据显示，大运会期间前往成都的国际机票预订量与去年同期相比增长近10倍。

无论是为一场演出而赴一座城，还是以赛事活动、音乐节带动文旅、酒店、餐饮等消费，都将成为经济增长新动能。

破“屏”出“圈”，文旅之战接下来只能“智”取

8月4日至7日在厦门举行的第十四届海峡两岸（厦门）文化产业博览交易会上，文化和旅游部产业发展司副司长傅瀚霄表示，近年来数字技术在经济社会各领域广泛应用，数字化已经成为文旅产业发展的重要方向和强大引擎，拓展了文旅产业的发展空间。要抓住新形势、新机遇，拥抱新技术，拓展新场景，开辟新赛道，塑造新优势，不断推动数字文旅产业高质量发展。

如何实现数字技术与文化内涵的有机结合，成为文旅行业内绕不开的热点话题。

8月1日，2023河南智慧文旅大会在只有河南·戏剧幻城举行。大会以“人工智能智慧文旅发展新动能”为主题，大会上，国内首个超写实文旅元宇宙空间——“元豫宙”正式上线，汇聚了老君山、少林寺、龙门石窟、黄帝故里等河南十大文旅知名IP，虚实融合的数字场景，让人沉浸式“行走河南·读懂中国”。

在第十四届海峡两岸（厦门）文化产业博览交易会上，百度副总裁阮瑜也提到文旅元宇宙，“以数字为核心科技的元宇宙体系将打破时空界限，并通过沉浸式体验、游戏化社交等方式促进线上线下互动交流，拓宽文旅行业业务场景，实现虚拟与现实相互交融的去中心化场景，从而赋能文旅数字经济建设，推动文旅业进入全新的时代。”

方向有多明确，动作就有多明显，8月4日，腾讯云 TVP 联合腾讯文旅，携手南京文投集团，在南京大报恩寺遗址景区召开「数字文旅 纵览未来」闭门研讨会，共同探讨文旅行业在数字科技赋能下的新路径。记者注意到，腾讯成立了“腾讯文旅”品牌和文旅产业研究院，目前腾讯文旅业务已覆盖全国各地，今年更是延伸至县级文旅目的地，包括一键游广西、游云南等项目。除此之外，腾讯文旅业务还涉及广州海珠湿地、大运河国家公园、北京工体等地的数字化建设，帮助锦江、万豪、希尔顿等酒店集团实现数字化转型，还为广交会、世界智能大会等会展活动提供数字化支持。

显然，文旅市场与数字技术的结合，不独属腾讯。阿里云智慧发布全域旅游解决方案、全域旅游生态合作伙伴共建计划，发布数字文旅战略。美团、滴滴、头条、地产集团、景区规划公司等也都瞄准这个市场。

文化和旅游部近日发布的《2022年全国旅游市场服务质量提升报告》也显示，各地以数字化驱动旅游服务质量提升变革，上海推广“数字酒店扫码入住”模式，江西出台推动数字文旅产业高质量发展的实施方案，推进旅游业“上云用数赋智”；内蒙古建成“游内蒙古”平台，多家景区和文化场馆实现预约服务功能。

接下来，这个战场，没有一骑绝尘，只有摩肩接踵。

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